Pada era globalisasi yang semakin maju seperti saat ini, penting bagi setiap produsen makanan dan minuman untuk mengikuti dan memahami aturan dan peraturan yang berlaku terkait PIRT (Produk Industri Rumah Tangga) dan merek dagang. Kedua elemen penting ini memiliki peran yang berbeda dalam dunia bisnis, dan memahami perbedaan antara keduanya akan membantu produsen mengoptimalkan potensi pasar mereka dan menjaga keberlanjutan bisnis mereka.PIRT, singkatannya, adalah proses penilaian dan sertifikasi yang dilakukan oleh Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) di Indonesia. Tujuan dari sertifikat ini adalah untuk memastikan bahwa makanan dan minuman yang diproduksi oleh produsen rumah tangga aman untuk dikonsumsi dan memenuhi standar kualitas yang ditetapkan oleh BPOM. Sertifikat PIRT diperlukan oleh produsen yang ingin memasarkan produk mereka secara legal di pasar.Di sisi lain, merek dagang adalah identitas atau nama yang melambangkan produk atau layanan yang dihasilkan oleh perusahaan atau produsen tertentu. Merek dagang ini dapat berupa nama, logo, simbol, atau kombinasi dari semuanya. Merek dagang digunakan untuk membedakan produk atau layanan dari pesaing di pasar dan membangun citra merek yang unik di mata konsumen.Perbedaan utama antara PIRT dan merek dagang terletak pada fokus dan tujuan mereka. PIRT lebih berkaitan dengan aspek keamanan dan kualitas produk, sementara merek dagang lebih berkaitan dengan identitas dan citra merek. PIRT adalah persyaratan legal yang harus dipenuhi oleh produsen untuk memasarkan produk mereka, sementara merek dagang adalah alat pemasaran yang digunakan untuk membedakan produk dari pesaing dan membangun hubungan dengan konsumen.Selain itu, proses perolehan dan perlindungan PIRT dan merek dagang juga berbeda. Untuk mendapatkan sertifikat PIRT, produsen harus melalui proses penilaian dan inspeksi yang ketat oleh BPOM. Setelah PIRT dikeluarkan, produsen harus mematuhi regulasi dan standar yang telah ditetapkan untuk mempertahankan sertifikat tersebut. Di sisi lain, merek dagang diperoleh melalui pendaftaran resmi di Kantor Merek dan Paten Indonesia (DGIP). Perlindungan merek dagang akan diberikan kepada pemegang merek dalam bentuk hak eksklusif untuk menggunakan merek tersebut dan mencegah orang lain menggunakan merek serupa.Dalam konteks bisnis yang kompetitif, memiliki sertifikat PIRT dan merek dagang yang kuat menjadi sangat penting. Sertifikat PIRT menunjukkan kepatuhan produsen terhadap aturan dan standar keamanan pangan yang ditetapkan oleh BPOM, sehingga memberikan keyakinan pada konsumen terkait kualitas dan keamanan produk yang mereka beli. Di sisi lain, merek dagang yang kuat dapat membantu meningkatkan daya saing secara keseluruhan di pasar, membangun loyalitas konsumen, dan menciptakan nilai merek yang tinggi.Namun, produsen harus memahami bahwa memenuhi persyaratan PIRT dan memiliki merek dagang yang kuat bukanlah akhir dari perjuangan mereka. Keduanya harus dikelola dan dipertahankan dengan baik agar efektif dan bermanfaat. Produsen perlu terus memantau perkembangan peraturan terkait PIRT dan memastikan kepatuhan mereka terhadap perubahan tersebut. Selain itu, investasi dalam pemasaran merek dagang dan perlindungan hukumnya juga perlu dipertimbangkan untuk menjaga nilai merek dan menghindari hak cipta atau merek serupa yang mungkin mengganggu bisnis.Secara keseluruhan, memahami perbedaan antara PIRT dan merek dagang adalah kunci bagi produsen untuk berhasil dalam pasar makanan dan minuman yang kompetitif. PIRT adalah persyaratan legal yang memastikan keamanan dan kualitas produk, sementara merek dagang adalah identitas dan citra merek yang membedakan produk dari pesaing. Dengan memenuhi keduanya secara efektif, produsen dapat membangun citra merek yang kuat, memperoleh kepercayaan konsumen, dan meningkatkan daya saing produk mereka.
